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金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级

  麦当劳作为最大跨国快餐连锁餐厅,基于更好地打造品牌的考虑,麦当劳从17年开始就在酝酿着全新餐飲VI設計升级。

金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级
金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级
金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级
金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级

  麥當勞主要的視覺形象VI設計升級,用上了統一的黃色色調。這其中蘊含著從【以紅色爲主、黃色爲輔】到【以黃色爲主、紅色爲主】的一個轉變。

金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级
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金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级
金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级
金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级

  視頻中以【M】的移動與延續來推進視頻的進行,【M】的解放,意味著麥當勞不再拘泥于添加新的品牌元素,從本身logo出發,縱深挖掘,玩出新花樣。

金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级

  免費WiFi的圖片,構成元素是薯條與番茄醬;右邊外賣則是用【M】鋪在腳下,無限延展。

  视频是视觉形象统一VI设计的宣传片,同时也是对麦当劳服務内容的展示、品牌理念的重新诠释。

金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级

  麥當勞相關男人的天堂需要用到字的地方,字體上來說只能使用「Speedee」,有粗、細、正常三種標准可供選擇。

金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级

  此次视觉形象的统一,由Turner Duckworth公司跟进执行,于2018年秋季开始陆续发表。

金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级

  從改變上去倒推設計初衷,可以看出設計師在盡量提出雜亂的因素,只提取最核心的要素,也只有如此,才能在第一時間讓受衆識別出品牌。

金拱门(麦当劳)全新餐飲VI設計升级

  除了便于傳播之外,還可以看出VI設計視覺統一的整個趨向是:動感、年輕化。

  麥當勞作爲一個曆史悠久的品牌,在不同的時代需要根據市場需求做出調整。年輕化的品牌形象傳達,針對的就是追求個性化、消費要求品味的年輕受衆。

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