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高顔值中秋月餅VI設計,給餐飲帶來什麽思考?

  又是一年中秋佳節,餐飲界自然也不會錯過這樣一個熱點營銷的好機會。

  據了解,自今年8月中旬以來,各大新老餐飲品牌就已經紛紛推出月餅系列男人的天堂了,

  其中叉燒月餅、小龍蝦月餅、酸菜牛蛙月餅、鮑魚鮮肉月餅、茶味月餅等“網紅派”更是層出不窮。

  不過比起這些網紅月餅的百花齊放,那些大品牌的“招數”更加引人注意。

高顔值中秋月餅VI設計,給餐飲帶來什麽思考?

  每年售賣月餅系列已經成爲許多時尚餐飲品牌的慣例,今年星巴克推出了“星情”、“星悅”、“星奕”3種禮盒,共5種新口味咖啡月餅,搭配高顔值的包裝禮盒,吸引了不少人爲之買單。

  哈根达斯、真功夫等也相继推出了冰淇淋月饼和Hello Kitty月饼。

  此外許多老字號也加入了這場月餅創新戰,北京稻香村除了推出芸沙紫蘇、松仁黑芝麻、蔓越莓等新口味外,還推出了翻毛月餅和蛋月燒兩個大師限定款,引發衆人排隊購買。

  隨著生活品質的提升,人們的消費習慣、口味也越來越多樣化。

  其實不僅是月餅,如粽子、餃子等傳統食品,披薩、炸雞等西式餐飲也都在競相變著花樣迎合市場,個性化、品質化成爲大勢所趨。

  無法迎合所有人的口味不要緊,重要的是能夠引起大家嘗鮮的心理,呈現不一樣的消費體驗,並且抓住那一小部分集中的消費群體就足夠了。

高顔值中秋月餅VI設計,給餐飲帶來什麽思考?

  榴蓮披薩是近來很火的一個創新餐飲品類。取決于榴蓮本身的特殊性,榴蓮披薩在很多人看來是黑暗料理,但在愛好者看來卻是特別的美味。

  濃郁的榴蓮加上香甜的芝士,成爲許多人最愛的休閑食品。

  目前市面上有很多大小品牌主打榴蓮披薩男人的天堂,其中在東三省地區較爲知名的就是樂A榴蓮披薩了。

  樂A榴蓮披薩定位中低端線下消費,目前已有將近二十家門店,規模較大。口味在創新,消費體驗也要跟上腳步。

  經營過程中管理者發現,雖然目前已經積累了不少固定消費群,但是在體驗上還是有所欠缺,于是樂A榴蓮披薩進行了品牌重塑。

高顔值中秋月餅VI設計,給餐飲帶來什麽思考?
高顔值中秋月餅VI設計,給餐飲帶來什麽思考?

  選取和榴蓮果肉同色系的充沛黃作爲背景色,直接采用字體標“LEA”做爲主識別,搭配經過筆劃圓角處理的中文字標,整體形象十分簡潔時尚,具有較強的識別性和傳播性,符合樂A榴蓮披薩連鎖經營的市場需求。

  同時,考慮到樂A榴蓮披薩的主要消費群體集中于女性和兒童,雙方經過溝通後決定將二次元文化融入品牌形象中,以此來拉近樂A榴蓮披薩和消費者之間的距離,同時也爲後期的社交化發展奠定基礎。

  于是從品牌標識中提煉出“A”的超級符號,以此爲原型衍生出一系列有著鮮明性格特色的卡通吉祥物,並就其中一組進行延展,應用在門店的各個角落。

高顔值中秋月餅VI設計,給餐飲帶來什麽思考?
高顔值中秋月餅VI設計,給餐飲帶來什麽思考?
高顔值中秋月餅VI設計,給餐飲帶來什麽思考?

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  時尚簡約的就餐氛圍,親和力滿滿的品牌形象,爲消費者們帶來了不一樣的休閑體驗。

  也許是閨蜜間的下午茶,也許是親子間的小點心,有美食和萌寵相伴,一定會度過一段開心的時光。

  就像星巴克的咖啡月餅給人以品質享受,稻香村的大師月餅給人以文化體驗,在這裏樂A榴蓮披薩也已經不再僅僅是一種食物,更成爲了一個輕松舒適的社交符號。

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